JR東日本は東京藝術大学と包括連携協定を締結した。これにより、アートを中心とした新しいサービスや新たな価値を社会に提供することを目指し、両者協力して取り組む。協定の概要は以下の通り。

1　包括連携協定の概要
(1)協定締結日
　2023年6月29日（木）
(2)主な取組内容
　下記の内容について、連携・協力を図ってまいります。
　・文化芸術によるイノベーション創出や地方創生・まちづくりに関すること
　・共生社会をつくるアートコミュニケーションに関すること
　・文化芸術の教育研究に関すること
　・人材育成・交流に関すること　　　など

　主な取組内容は文化芸術によるイノベーション創出や地方創生、共生社会をつくるアートコミュニケーション、文化芸術の教育研究、人材育成・交流などが含まれる。具体的には、協業拠点「JRE CREATIVE HUB」の構築を通じて、都市文化力の向上、地方創生、自律型人材の育成を目指す。JR東日本のアセットと東京藝術大学の教育研究力を組み合わせることで、社会の課題解決に取り組み、「心豊かな生活」の実現を目指す。また、首都圏拠点の整備では上野駅を中心に大型サイネージやアート作品の展示、アートツーリズムの展開、ワークショップの開催など、様々なアート関連の取り組みを行う。地方においても拠点を構築する予定であり、具体的な場所や内容については協定締結後に検討される。